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《南方日报》专题报道|茂德公品牌创始人陈宇:回家投资办厂带富乡邻

发布时间:2017-12-08

原文刊登于2017年12月1日《南方日报》AⅡ03版


10月28日,第二届足荣村方言电影节颁奖典礼在湛江雷州举办。作为中国第一个方言电影节,为何将举办地选择在雷州这一偏远村庄?一个重要的原因是,这里是广东家喻户晓的茂德公品牌创始人——陈宇的家乡。


茂德公集团董事长

足荣村方言电影节创始人

陈宇


尽管从小家境贫寒,陈宇却一直有着走出去看世界的心,高考填报志愿时他毫不犹豫选择了北京的大学。不料想,事业有成后他心心念念的却是回归家乡。投资雷州旅游、在家乡创办方言电影节……他正把自己商业版图拓展回家乡去,身居广州的他也成为了连接两地的G15高速上“往返最多的企业家”。


从家乡到外面的世界

投身商海攒下人生的第一桶金


雷州市,地处粤西雷州半岛,这里土地肥沃,盛产辣椒、水稻,亚热带水果丰富。陈宇就出生在距离雷州市区还有五十多公里的足荣村。


足荣村一景


1993年,作为当地为数不多的大学生,陈宇从中央民族学院毕业后分配到顺德农行龙江支行,两年后当上行长助理。那时候,他的工资就有上万元。但是,在商海大潮涌动、民企蓬勃发展的珠三角,这份让人称羡的安稳日子也让陈宇坐不住了。

在一次喝到入口较醇的四川江口醇,并打听到酒厂在寻找广东市场经销商,1998年,陈宇毅然下海,和朋友凑了30万元拿到了广东总代理。但在推销几个月后,出现卖不动的情况,原来,为了开拓市场他投入大量资金做广告提高了成本,窜货让他承受了很大的压力。


陈宇另辟蹊径,成立了一个新的品牌“诸葛酿”。也许是怀着对农村生活的浓厚情节,他在诸葛酿的包装里加入轻巧又别致的农具模型小礼品,不少人为了集齐那套农具模型,心甘情愿地一次又一次打开酒塞。甚至一些不起眼的打火机、笔记本和小玩具,这些促销手段都是他动脑筋一个个发掘的;他还请了广东有名的“矮脚虎”赵达裕作为形象代言人,前端的营销策略,让诸葛酿酒在酒类竞争中大放异彩。

即便是在困难的时候,陈宇依然固守一个最基本的原则,不窜货,不卖假酒。同时展露了他过人的策划能力,诸葛酿迅速成为华南地区家喻户晓的白酒品牌。2003年,诸葛酿销售过亿元。至此,他攒下了人生中的第一桶金。


从广州到故乡

开启财富输出投资回报家乡之旅


随着事业越做越大,陈宇在广州立稳了脚跟。这位走出家乡的企业家,成为了归来带富的领头雁。

2002年,在恢复村里已中断的大学生奖学金后,陈宇就在琢磨,除了金钱,更要从产业上改变乡村落后的面貌。他回乡看到揾工难,便说服江口醇将诸葛酿的后期包装迁回家乡足荣村办厂做,帮助解决家乡的就业问题。

2004年,陈宇在足荣村投资600万,建成茂德公食品生产基地,借助雷州当地盛产辣椒优势,着力于开始研发茂德公香辣酱,最鼎盛的时期,解决了500多人的就业,其中大部分都是妇女或年长者。


茂德公香辣酱


“21世纪初的时候,雷州还比较落后,因为投资环境不好几乎没人敢回去,但我的想法很简单,在哪里都是做,最起码可以方便自己的父老乡亲就业。”陈宇解释当时回乡设厂的初衷。

陈宇说,当时雷州几乎找不到一家上档次的酒店,客人没有很好的住宿条件,正好当地政府也有意打造“返乡工程”,借助外出的企业家建设家乡,2006 年,陈宇决定在旅游资源丰富但基础薄弱的雷州投资旅游,并于2009 年年底开工兴建樟树湾大酒店。


雷州樟树湾大酒店


“酒店光员工都有上千人,从商业角度来看,这并不是一个很好的选择。”但陈宇依然满腔热情投入进去。经过多年的打造,樟树湾文化旅游度假区(茂德公古城度假区)内容不断丰富,有以“雷州换鼓”为主题的樟树湾大酒店、以弘扬雷剧文化为主题的茂德公古城,还有听雷剧品雷州味道的“三间五房”老菜馆……整个度假区把雷州的传统文化展现得应有尽有。

连接雷州和广州的G15高速,见证了陈宇多年来的辛勤奔波。“可以说,在这条路上,我是往返最多的企业家。”陈宇说。



爱电影 爱方言 爱家乡

办方言电影节擦亮家乡文化


著名主持人汪涵说,普通话让人走得更远,而家乡方言让人记住自己的根。陈宇走的再远,也没有忘记自己的“根”。


足荣村方言电影节创始人 陈宇(左)

足荣村方言电影节联合发起人 汪涵(右)


他邀请汪涵担任了足荣村方言电影节联合发起人。2016年,陈宇在足荣村筹办中国第一个方言电影节,并邀请到钱文忠、高群书等大咖。一个村子办一个电影节,在国内非常少见。如今,足荣村已经成为茂德公集团打造的最美乡村文化旅游项目。


第二届足荣村方言电影节颁奖典礼现场


雷剧,雷州半岛特有的地方剧种,用雷州方言演唱,源于雷歌,长在海边。千百年来,代代承袭,口口相传,并入选国家级非遗名录。在陈宇的心中,雷州大戏就是乡村小孩的嘉年华,是他童年里最美好的记忆。

如今,在陈宇开设的餐厅里,每天都有固定的雷剧传统表演。他建造的茂德公古城,就是以雷州古城为参照,在城中央有一座非常有气势的大型戏楼——茂德公戏楼,这里每晚都有免费的雷剧演出。“经常有外地的年轻人带着爸妈到雷州看剧。”陈宇也有意规划“大戏艺术节”,将雷州做成一个中国大戏的传承中心。


茂德公古城


陈宇深知,只有通过艺术与文化的嫁接与引入,才能改变一个村子的气质,才能让雷州走入大家的视野,让外面的人知道雷州并不是传说中只有黑色,还有蓝天白云,还有红土地,还有美味的海鲜。

方言电影节和雷剧的传承建立了这样一个样本:反哺家乡,不只是经济上的,更应该是精神和文化上的。“让雷州更加自信。”陈宇说。



足荣村乃至雷州是中国农村社会的缩影。陈宇说,希望将足荣村打造成一个可复制的样板,让更多的有识之士参与到改造乡村中来,造就一个回得去的故乡,同时,通过自己的一点一滴,改变地方营商环境、提升地方品牌形象。